Brendlər üçün influencer strategiyaları
Rəqəmsal transformasiyanın təsiri ilə təsir edən marketinq brendlərə hədəf auditoriyaları ilə daha yaxın və şəxsi əlaqə yaratmağa imkan verən ən güclü üsullardan birinə çevrildi. Sosial media platformalarının yüksəlişi istifadəçilərin məzmun istehlak vərdişlərini dəyişdirdi və bu prosesdə təsir edənlər istehlakçı qərarlarında həlledici rol oynadılar. Məhsul və xidmətlərini tanıtmaq üçün təsir edənlərlə əməkdaşlıqları sayəsində brendlər ənənəvi reklamlardan daha orijinal və təsirli şəkildə hədəf auditoriyalarına çatmağı bacarıblar.
Keçmişdən günümüzə təsir edən marketinqin təkamülünə nəzər saldıqda, bu dinamik bazarda yeni yüksələn dəyərləri kəşf etmək və son araşdırmalar işığında gələcəkdə bizi nələrin gözlədiyini araşdırmaq vacibdir.
Başlanğıcda təsir edən marketinq məşhurların təsdiqi ilə məhdudlaşırdı. Bu dövrdə brendlər etibarlı rəqəmlərlə çalışaraq istehlakçıların etibarını qazanmağa çalışıb. Ancaq 2010-cu illərdə sosial media platformalarının yayılması ilə təsir edən marketinq köklü bir dəyişikliyə məruz qaldı. Facebook, Instagram, YouTube və daha sonra TikTok kimi platformalar adi insanlara təsir edənlərə çevrilməyə imkan verdi. Bu qabaqcıl kampaniyalar markaların qavrayışını dəyişdirərkən təsir edən marketinqin gücünü ortaya qoydu.
2015-ci ildə və daha sonra realiti-şoulardan və sosial media təsir edənlərdən xüsusilə məşhur olan insanlar təsir edən marketinqin mərkəzində oldular. Bu insanlar sosial mediadan aktiv şəkildə istifadə edərək öz brendlərini yaratdılar və marketinq dünyasında əhəmiyyətli təsir bağışladılar. Eyni dövrdə brendlər qısa müddətli kampaniyalar yerinə uzunmüddətli təsir edən əməkdaşlıqlara müraciət etməyə başladılar.
Son illərdə artan istehlakçı inamı və markaların təsir edənlər vasitəsilə daha orijinal mesajlar ötürmə ehtiyacı bu sahənin təkamülündə mühüm rol oynamışdır. Qısa videoların 2024-cü ilə doğru influencer marketinqində daha populyarlaşması markaların mərkəzi təsir edən strategiya yaratma ehtiyacını artırdı və süni intellektin təsir edənlərin axtarışı proseslərinə inteqrasiyası mühüm bir tendensiya olaraq ortaya çıxdı.
Məzmundan Strategiyaya: Brendlərin təsir edənlərlə təkamülü
Influencer marketinqi artıq birtərəfli ünsiyyət deyil, sosial ticarət və brendlərin öz istehlakçıları ilə daha dərin əlaqələr qurduğu strategiyaya çevrilib.
Yaradıcı iqtisadiyyat sürətlə inkişaf etdikcə, brendlər və məzmun istehsalçıları bu yeni dinamikaya uyğunlaşmalıdırlar. We Are Social-ın “Next Fen Influence 2024” hesabatında vurğulanan beş əsas tendensiyanı araşdırmaq faydalı olacaq:
Özünü Yenidən İxtira: Sabit şəxsi brend əvəzinə yaradıcılar daimi dəyişiklik prosesindədirlər. Onlar karyeralarında yaşadıqları əsas dəyişiklikləri və şəxsi inkişafları mütəmadi olaraq izləyiciləri ilə bölüşürlər. Bu proses tamaşaçı ilə yaradıcı arasında əlaqəni dərinləşdirir və maraq hissini canlı saxlayır. Bu dəyişən quruluşa əməl edərək, markalar öz izləyiciləri ilə uzunmüddətli əlaqə yarada bilərlər.
“Əlaqədar” Reallıq: Lüks qaçış məzmununa maraq davam etdikcə, daha real və əlçatan povestlərə tələbat artır. İqtisadi qeyri-müəyyənliklər və həyat çətinlikləri tamaşaçıları daha real məzmuna yönəldir. Brendlər auditoriyaya daha uyğun və real təcrübələr təqdim etməklə uğur qazana bilər.
Effektiv əməkdaşlıq: Məzmun yaradıcıları sosial məsuliyyəti, sosial şüurluluğu və müxtəlifliyi dəstəkləyən brendlərlə əməkdaşlıq edərək sosial xeyir verirlər. Müxtəlifliyi dəstəkləyən təşəbbüslər və icmalarla əməkdaşlıq brendlərin etibarını artırır. Bu əməkdaşlıq modelində səmimiyyət və fürsətçilikdən uzaq bir quruluş önəmlidir.
Etibarlı Yaradıcılıq: Yaradıcılıq üçün bar yüksəlir. Sosial media mühitində brendlərin yaradıcı məhsuldarlığı insan yaradıcılığı ilə rəqabət aparacaq səviyyəyə çatıb. Brendlər etik mövqelərini qoruyaraq riskli sahələri araşdırmağa imkan verən məzmun yaradıcıları ilə əməkdaşlıq edərək qalib-qazan modeli yarada bilərlər.
Həddindən artıq təsir: İzləyicilərin diqqət müddətinin qısalması və məzmun istehlakının sürətlənməsi yaradıcıların daha ekstremal məzmuna müraciət etməsinə səbəb olur. Botların və zibil məzmununun yaradıcılığı necə böhrana apardığı sual altına alınsa da, brendlər cəsarətli və qeyri-adi əməkdaşlıqları ilə diqqəti cəlb edə bilirlər.
Rəqəmsal istehlakçıya gedən yol: Influencer Marketing-in gələcəyi
Yuxarıda sadaladığım beş tendensiya kreativ iqtisadiyyatın gələcək təkamülünə və təsir edən marketinqdə brend əməkdaşlıqlarına işıq salır və brendlərin bu dinamik mühitə necə uyğunlaşa biləcəyinə dair dəyərli məlumatlar verir. Bu, həm də təsir edən marketinq strategiyalarının təkamülünə işarə edir. Influencer əməkdaşlıqlarında bu tendensiyalara uyğun məzmun istehsal etmək brendlərin böyük auditoriyaya çatmasına kömək edə bilər. Digər tərəfdən, bu sahədə əməkdaşlıq kifayət etməyəcək. Mövcud zəmini aktivləşdirən aşağıdakı tendensiyaları strategiyalara daxil etmək faydalı olardı.
Canlı Alış-veriş Təcrübələri: Instagram, TikTok və Amazon kimi rəqəmsal platformalarda təsir göstərənlərin rəhbərlik etdiyi canlı alış-veriş hadisələri getdikcə daha çox yayılır. Bu inkişaf brendlərə hədəf auditoriyaları ilə dərhal qarşılıqlı əlaqə qurmağa imkan verir və onun sürətli böyüməsini davam etdirəcəyi proqnozlaşdırılır.
Müxtəliflik və Nümayəndəlik: İstehlakçılar reklam kampaniyalarında daha çox müxtəliflik və real təmsilçilik tələb edirlər. Brendlər də azlıq qruplarından təsir edənlərlə əməkdaşlıq edərək bu gözləntiyə cavab verir.
Uzunmüddətli tərəfdaşlıqlar: Şirkətlər təsir edənlərlə uzunmüddətli əlaqələr qurmağa üz tuturlar. Bu cür əməkdaşlıqlar brend və hədəf auditoriya arasında daha güclü inam əlaqəsi yaradır və satışın artırılmasında daha uğurlu nəticələr verir.
Affiliate Marketing-in təkamülü: İnfluencerlər Amazon kimi rəqəmsal marketinq platformaları vasitəsilə ortaq proqramlardan gəlir əldə edirlər. Bu, markaların daha çox görünməsinə və satışlarının artmasına kömək edir.
İnfluencerlər Sahibkarlığa çevrilir: Bir çox təsir edənlər indi öz brendlərini yaradırlar. Bu, digər brendlərlə əməkdaşlıq imkanlarını artırsa da, birbaşa istehlakçı strategiyalarında yeni istiqamətə işarə edir.
Sosial Ticarət: Instagram və TikTok kimi kanallar istifadəçilərə anında alış-veriş etməyə imkan verən funksiyalar təklif edir. Bu tendensiya, təsir edən marketinq kampaniyalarına inteqrasiya edərək satışları artırmağı hədəfləyir.
Gənc Nəsil və Fərdi Baxım: Xüsusilə Z nəsli şəxsi qayğıya və özünə fokuslanmaya böyük maraq göstərir. Bu tendensiya brendlərə ekoloji cəhətdən təmiz, kiçik biznesi dəstəkləyən və etik dəyərlərə malik məhsullarla bu qrupa müraciət etməyə imkan verir.
Qısa Video Məzmun: Qısa videolar TikTok, Instagram Reels və YouTube Shorts kimi platformalarda sosial mediada ən populyar məzmun formatına çevrilir. Bu kanallarda təsir edənlərin istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək üçün sürətli və təsirli məzmun istehsal etməsi çox vacibdir.
Süni İntellekt İnteqrasiyası: İnfluencerlər məzmun istehsal proseslərində süni intellektdən getdikcə daha çox istifadə edirlər. Süni intellekt kopirayterdən tutmuş vizual məzmunun yaradılmasına qədər bir çox sahədə dəstək verir. 2025-ci ildə süni intellekt tərəfindən yaradılan təsir edənlər və süni intellekt tərəfindən yaradılan məzmun daha çox yayılacaq.
Sürətlə böyüyən təsir edən marketinq ekosistemində artan rəqabət və istehlakçıların daha şüurlu və seçici olması brendlərin öz strategiyalarını dinamik saxlamasını zəruri edir!
İnfluencer marketinqi sürətlə inkişaf edən rəqəmsal dünyada brendlər üçün əvəzolunmaz vasitədir. Xüsusilə, istehlakçıların səmimi, orijinal və müxtəlif məzmuna olan tələbləri bu marketinq strategiyasının gələcək təkamülünü müəyyən edəcəkdir. Brendlər təsir edənlərlə uzunmüddətli əməkdaşlıqlar quraraq və süni intellekt kimi yeni texnologiyaların inteqrasiyası ilə istehlakçılara daha çox fərdiləşdirilmiş təcrübələr təklif edə bilər. Rəqabətin gərgin olduğu bu mühitdə uğur qazanmaq istəyən brendlər daima təsir edən marketinq strategiyalarını nəzərdən keçirməli və yeniləməli olacaqlar.
